数字家庭中国计划

21世纪，人类将迎来一个数字化时代，家庭也将步入数字化行列。数字化家庭将彻底改变人们传统意义上的生活与娱乐方式，赋予人们无限美妙的遐想 “数字家庭”是信息技术发展到一定阶段的高端产物，有其文化和技术的双重背景.

什么是数字化家庭？专人认为，数字化家庭应该是以计算机技术.自动控制技术和网络技术为基础，各种家用数字化设备有机结合在一起的智能化的网络家庭。包括四大功能：信息、通信、娱乐和生活，

 数字家庭产品将走进人们的生活中，在中国将拥有十分巨大的市场潜力。随着个人电脑和互联网的普及，数码相机、刻录机、DVD、数字摄像机、MP3等产品的迅速发展，人们的生活正在被数字家庭产品包围着，使中国家庭获得全新的数字生活体验，当然，在数字化家庭中可以连接的设备很多，像电话、PC、电视、音响、数码相机、摄像机、录像机、空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电灯

和电子门锁等等。要想实现上述设备的互连互通，这些家用设备都实现数字化是必要的前提，如电灯必须是数字化控制的电灯，音响也必须是数字化的音响，不然它们没有办法融入整个数字化的网络，满足数字化家庭的要求。 家庭数字化产品是数字化家庭的基础，没有各种家庭产品的数字化，就不可能实现数字化家庭。，电脑仍然是数字化家庭的中心电脑是最丰富的资源共享平台，具有最强大的计算资源、存储资源和可扩展性，是整个数字化家庭的大脑。

一：文化背景：

      中国有 13 亿人口， 3.5 亿个家庭。家庭是社会的基本单位，中国人相信 家和万事兴 。自古就有“修身、齐家、治国、平天下”的说法。人生有三分之二的时间是在室内停留，而其中大部分时间都是在家中度过。因此，营造一个舒适的居住环境，是人类孜孜以求的梦想。 许多人都甘愿为家庭付出一切，发誓要照顾好他的家人，许多人士在忙碌的工作之余，希望能有个温馨、舒适的港湾，不断的改变居住条件是人类从未停止的追求和努力。

家庭是一个饱含情感的概念，,是人性与人格的养成所.家庭中的各个成员不断与社会进行交流，然后又回到家庭。在这样每日每时的反复过程中，加深和扩大与左邻右舍、周围人员的交流。他们把在各自不同社会、地区中得到的体验带回来，形成家庭内的空气，并影响着家庭的成长。没有家庭或家庭不和是不算真正的成功的。家是生我们养我们的地方,是我们生活的土壤和环境,我们是不可忘本的。我们取得事业上的成功,最终还是回报于社会,回报于家庭的。正所谓“家和万事兴”。. 这个观念的原则是：“家和”是事业的成功的坚强后盾，家庭也是事业成功最后的归属。一个人要说有个幸福的一生，没有家庭或家庭不和是不算真正的成功的。

家庭，在中国人的观念中占有举足轻重的地位。许多人辛苦奋斗就是为了家庭的幸福，使家人衣食无忧。父母的舔犊之情，爱人的似海深情，小孩子的天真浪漫，总使人想用无尽的爱去回报他们，让他们老有所养，小有所依。家庭是我们生活起居之处，也是我们心灵寄托和归依之地，我们在那里休息，苦闷时可以倾诉，生病时得到照顾。 最安全、最温暖的地方，期待可以全面性的解除武裝，不用担心尘世纷绕，是身、心都可休息的地方，家庭可说是孕育个人的摇篮。

科技、文化的进步使人们的居住条件大为改进 同时也让人们有了更多的要求和幻想.娱乐从来都是驱动人类进步的动力，随着数字时代的到来，网络的普及和数码产品的极大丰富，传统的娱乐方式也相应地过渡到了数字娱乐时代。数字化娱乐内容的丰富性和形式的自主性正带给消费者一次娱乐体验的全面升华。

二：技术背景：

<1>宽带接入拓展智能家庭需求

宽带的主要优点就是高速、持续、稳定、廉价的Internet接入(及小区互联、城域互联)。家庭宽带接入后带来的影响就是家庭生活将逐步向宽带网络靠近，这个变化以网络家庭这个词在概括。网络家庭将可以方便使用互联网与了解信息及外界沟通(浏览、电子邮件)；利用宽带网与小区物业管理中心连接，享受智能小区的全方位服务；建立家庭局域网将家庭网络设备内部组网再与宽带网相连，可以实现家庭办公SOHO；选择适用的信息家电(家庭PC、机顶盒、HPC、DVD、无线数据通信设备、掌上电脑、PDA、视频游戏设备、WebTV、Internet计算机，网络电冰箱、网络洗衣机、网络微波炉、网络空调及其它网络家电产品)。安装配置智能家居系统连入宽带网实现远程控制；根据需求选用增值服务如网络教育、视频点播、网络电视、网络游戏、网上炒股、IP电话、远程医疗、网上购物、网上金融、网络多媒体(影像)打印...；虚拟现实技术( 虚拟城市,虚拟旅行,虚拟真实游戏,虚拟体验,虚拟家庭)在家庭的广泛应用

<2>家庭网络需求：

对中国人来说，家庭网络已形成实实在在的需求。在我们的家庭里，除电视、DVD播放机、手机之外，桌面电脑、手提电脑、PDA、数码相机、摄像机、打印机以及互联网宽带接入等也随处可见。 现在，大屏幕、高清晰度平板显示器在家庭中的出现将是家庭互联的另一个推动力。人们花费大价钱购买平板显示器后不会只用它来看电视，它同时也将成为电脑、电视机顶盒、DVD机、数码相机及录像机等设备的共享显示器。今后的家庭将会平均有2.5部电脑.

家庭网络上可以开展的业务：1.家庭娱乐类（家庭内部资源共享、互联网访问、IPTV、视频点播、即时通信等） 2.家庭通信类 ( 各类电话，如PSTN、IP电话、WLAN电话、移动电话、无线市话等语音电话，可视电话、视讯会议等) 3.家庭控制 (安防、监控、家电控制等)数字家庭网络最终将发展成的目标是：家庭网络不仅仅是一个为了完成家庭内部各种设备资源共享、协同工作的网络，还能通过与外部网络(电信网/Internet/社区网)的连接，实现家庭内部设备与外部网络信息交流的目的，通过丰富多彩的业务和应用使用户享受到舒适、便利、安全的新的生活体验。

<3>数字娱乐需求：

数字家庭娱乐中心什么样 ,娱乐化是IT的下一个方向,人们现在希望在家庭电视和立体声设备上欣赏数字内容.家长可将卧室或书房变成多媒体娱乐中心，用电脑播放最新的DVD电影，用自己喜欢的MP3音乐创建个人数字音乐点唱机，甚至设计数字化家庭影集来与朋友和家人共享。电脑将是数字化家庭的中心，电脑是最丰富的资源共享平台，具有最强大的计算资源、存储资源和可扩展性，是整个数字化家庭的大脑,未来宽带网络与数字家庭互相结合后，将会带给使用者在“食、衣、住、行、育、乐”方面极大的便利。举例来说，在“乐”的方面可以提供包括高画质影片欣赏，在线院线电影播放以及随选KTV播放，加上透过遥控器的简易的操作接口，提供使用者不同的数字体验。

三：数字化生活方式

继电话、互联网技术的发展促进ICT的2次浪潮后，家庭数字化为主要内容的数字生活方式将是第三次浪潮的特征，数字化生活方式也正逐渐成为现实。随着计算机的文字、动画、视频、图像、声音及网络等综合处理能力的提高，计算机将与电话、电视等其它设备有机地结合在一起，并呈现出明显的智能化，集成与交互将是家庭未来电器的重要特征。交互式影视服务 （ 交互式电视，交互式电影、交互式音乐）家庭办公（远程办公 视频会议电子报纸）联机消费，多媒体交互式教育 ， 家庭图书馆 ， 娱乐游戏 聪明电器。数字化生活可能成为未来生活的主要模式，人们离不开计算机，计算机也将更加丰富多彩。

尼葛洛庞帝预测，到2008年，全球数字化家庭的数量将达到1.21亿。 数字家庭，将实现人类居住环境和生活方式的根本性变革。专家认为，就像20世纪60年代电视改变了人们的娱乐方式、出现了“电视一代”一样，80年代电脑改变了人们的工作方式，促成了“电脑一代”，90年代互联网改变了人们获取信息的方式，诞生了“网络一代”。不远的将来，10年之内，每个普通人都将生活在一个数字化的世界里。

目前实现的“数字家庭”有： 网络宽带 视听享乐 新潮电子 智能家居

在短期内能实现的“数字家庭” IPTV：交互式网络电视 IP机顶盒＋电视机（集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。）数字电视等。

未来的数字家庭：数字化影院、数字化电视、数字化家电、智能数字化遥控。将来所有的家电、住宅设施都是联网的，大大小小的家电都是真正的信息家电，每个电器、感应模块和操作终端、住宅设施甚至都有单独的网络识别地址，方面访问和记录事件。

四：中国式数字家庭

全世界人在新世纪都把关注的目光投向东方中国，世界各地的大企业跨国公司来了，比尔盖茨来了，intel来了，惠普来了——等等……为了“数字家庭”这一远大目标重新聚首中国。数字家庭其中一个良好的基础已经建设完毕:软件，微软;硬件，intel;销售推广，数不尽的家电渠道商、家电制造商……什么又是中国式的数字家庭？“中国造”和“外国造”的联盟标准正闹的欢，这问题一时半载搞不出答案。数字家庭终端设备之一的海信盒子、盛大盒子和长虹盒子相继开卖

2003年6月24日，由包括Intel在内的17家业界领先的消费电子、计算机和移动设备公司发起的“数字家庭工作组”（英文简称DHWG）宣布成立，致力于简化网络消费电子、移动设备和个人电脑等设备间的包括音乐、照片以及视频等在内的数字内容共享。

2003年7月，由联想、TCL、康佳、海信、长城等国内5家企业发起的“信息设备资源共享协同服务标准化工作组”成立，并同期发布了“闪联”品牌，致力于打造数字家庭的中国标准。

2004年7月，海尔集团、清华同方、中国网通、上海广电集团、春兰集团、长城集团、上海贝岭等七家公司成立了“家庭网络标准产业联盟”，即“e家佳(ITopHome) 搭建家庭网络系统技术平台.

中国数字家庭成了众厂商眼里的一块炙手可热的大蛋糕，中国式的数字家庭缺乏中国的特色。建设中国式的数字家庭困难还非常多，数字家庭标准已初步建立，数字家庭产业链已初步形成，数字家庭到了一触即发的时候。作为全球最大的消费电子产品生产国和消费市场，中国在“数字家庭”进程中将扮演极其重要的作用。

智能化装修行业产生背景：

电脑进入家庭，如何科学地预留信息插座的位置？家里电脑多了，如何解决多台电脑同时上网的问题，家里房间多了，每个房间都有电视，如何解决从每个电视都能看 DVD 但不用增加购买 DVD 的问题？ 家里灯具多了，如何能用一个开关关掉所有的灯等统归为家居智能化装修范畴。家庭各种布线分头找人作，普通装修公司只能作普通电路改造(如照明灯、空调、冰箱等线路改造)，无法承接宽带网络、整体音响、安防系统、电视电话、智能照明等各种布线，还需业主腾出时间来分头找相关人员布线，很操心，很麻烦。如果有专业的综合布线公司，可以承接家庭装修所需要的各种强弱电改造与智能布线。节省业主时间和精力。以免您在装修两三年后因为需增改线路，而把在家中拉明线影响美观甚至重新开槽布线。

如果有专业的家居智能化装修公司，可以提供从方案设计—产品购买—工程施工一整套的专业服务，家居智能化装修项目包括：家庭网络布线，家庭AV共享，家庭背景音乐，家庭智能遥控系统、 家庭电动窗帘，家庭智能照明及家庭智能安防家庭宽带网络系统、家庭电话系统、家庭电视视频系统等。智能家居系统中，包括对家用电器的监视和控制，对热能表、燃气表、水表、电表的数据采集、计量和传送，对照明设备、窗帘的监视、调节和控制，火灾自动报警、可燃气体泄漏报警、防盗报警，通风、除尘、加湿系统的操控。在科技中享受快乐，面对智能家居的诱惑，“都市新贵们”无法抗拒。

家居集成化、网络化的趋势下，家居集成也成为一种潮流，许多更专业的、美观的、智能化的家居集成产品出现并冲击原来这一行业的产品市场，这些产品包括家庭中央空调、整体厨房、整体卫浴以及住宅模块化建造系统产品.

一个新的细分的行业会诞生---智能化装修行业。正如我们分析的一样，智能家居实施不是目前的IT系统集成商或建筑弱电工程总包商的市场，而是专业和智能化装修公司的市场，这种公司既熟悉传统装修操作，同时又配备了专业和自动化系统和网络安装工程师.尽管我们知道为了智能系统的持续发展和市场规模的扩大，必需将系统开发为开放型系统。但现在由于有多种标准协议，甚至有些公司选择相对封闭式的开发系统，这些设备在3-5年之后开始出现故障时，售后服务将是很大的问题，如果有专业公司或厂家的专门部门能妥善组织安排力量解决这些问题，对整个产业的健康发展有促进作用.

现在家装行业的竞争越来越激烈，几乎到了拼的程度，因此没有新东西就不行了，而计算机、电子化也是人类发展的趋势，无论从个人的兴趣还是行业的发展来看，都没有理由不关注它。 家装行业的发展主流是逐步告别传统，从劳动密集型转向科技密集型，数字化装修看准的就是这个趋势.

所谓“数字化装修”具有三大特征：一、精确。数字化装修要求一切用数字和标准说话，对设计、预算、施工、验收等有关行业标准的贯彻执行更加严格到位，排除了一些家装设计师和施工工人习惯凭感觉和经验作判断，从而导致尺寸出入等问题。二、高效。装修是一个大系统，涉及到对装修业务、装修材料、装修流程和装修工人的复杂管理，数字化装修模式的导入，如人力资源和物力资源采用电脑网络统一调配等等，可以明显提高工作效率，压缩装修成本。三、智能。数字化装修与传统装修相比，最明显的差别就是前者紧扣家居科技发展的脉搏，充分运用智能保安系统（如指纹锁、红外线监控、自动报警等）、空气置换系统、中央吸尘系统、紧急呼叫系统、远程遥控家电等高科技产品，使家居生活的品质带来前所未有的提升，业主的生活将会更加便利、更加丰富、更有安全感和舒适感。.

六：前景展望

预计今后两年内将有近1亿的家庭构建家庭网络，根据美国一家权威市场调查机构预计，到2006年，建设网络化家庭所带来的市场总值将高达4500亿美元，其中3700亿美元是智能信息家电硬件产品的价值，其余是软件和技术支持服务的费用。2010年，50％以上的新房将具有一定的“智能型家居”功能。同时，由于技术的标准化，这些新型家居将比比尔.盖茨耗资6000万美元建造的高科技别墅便宜得多。

从2002年至2005年，PC、数码相机、数字随身听、家庭打印机和笔记本电脑等数字产品销量将保持强劲的增长态势，预计将分别增长20%、76%、91%、31%和60%。因此，我国数字家庭到了该大显身手的时候.未来两年内中国该类“数字家庭”市场将形成150亿元以上的新增规模，并在5年内达到800亿元的市场规模。

我们在外地看到、听到自己家电的情况，甚至如果你愿意，借助传感设备或感应探头，用三维处理技术，你可能将所有的家庭环境虚拟地放在网上，整个家庭可以被数字化地“保存”，家庭主页将就是你的网上真实的家，它可以记录家庭动态的历史事件智能家庭行业在中国正是市场快速形成期，这些提高人类生活质量的产品将构成世界范围内后PC时代的新兴IT市场。智能家庭系统提供面向家庭设备的网络平台，将各种与信息相关的通信设备、家用电器和保安装置联结成网络，进行集中的或异域的监控、控制和家庭事务管理，并保持这些家庭设施与住宅环境的和谐与协调。

七：销售定位：

对于数字家庭客户的定位，从年龄结构来说他们将多为中年以上人群、有了稳定的居家生活者,,新婚青年喜欢电脑娱乐的等为客户目标。因为这类人士在忙碌的工作之余，希望能有个温馨、舒适的港湾。而目前家庭设备，在信息化，网络化，智能化方面还没有形成规模。这一类型人希望可以享受到科幻大片中的理想生活，从而使自己身体能够在这样的家庭氛围中得到全然放松，起到真正的调节作用。所以数字家庭理念将先为这部分人士提供了满足需求的空间。

从中国的现有的经济水平出发，现阶段值得培养和开拓的市场主要分布中高端以上用户群体。采取对特殊的人群和地区、特殊的应用和有目的的培育市场是极有战略意义的。

1.想获得以电脑为核心的超凡家庭影音娱乐享受的人

2.想拥有以电脑为核心的智能高尚居家环境的人

3.想将传统家电扩展成数字家电系统的人

4.想成为受人推崇的数字时代先锋的人

八:广告策略:

在当今数字时代,应当利用网络的多样性和传播速度优势,与各大门户甚至顶级搜索引擎网站合作,通过在各网站建立浮动广告,标题广告等策略进行人气宣传!

与各大房地产开发商合作,在楼盘建设初期建立样板间,帮助开发商创建区局域网等形式,在购房者中间制造一种数字生活的趋势,让广大人民群众认识到数字家庭与数字化生活的方便与美好.

九:优势所在:

借助前期与广告经销商的合作,与材料和产品一线大厂合作.直接从厂家获得所有装修材料,取得价格优势和最大利润.市场份额基本保持在80%左右,因为这里还只是一片未开发领域,而且出在2008北京奥运会周遍,甚至可以与奥组委合作构建奥运会专用场馆的数字传输部分.利用网络的传播速度可以在最快的时间让消费者认识到数字家装的趋势,利用样板间可以让消费者亲身体验数字家装的神奇之处.

十:公司情况:

公司名称:中国数字家庭装饰公司

公司主要产品及服务:数字家庭装饰产品及材料

公司业务范围:数字家庭装修,校园网,小区宽带,智能楼宇服务等

创立公司地址:北京市海淀区奥林匹克公园附近

创立公司原因:创建数字化中国家庭,让消费者理解舒适生活的真谛